国产网络微短剧市场迎来爆发期 市场规模超过百亿

继网络电影、网剧后，在5G时代碎片化消费的大趋势下，国产短视频化的剧集成了各大视频平台的“新猎物”。最近一段时间，从《东北风云》到《亲爱的没想到吧》，这些5分钟到20分钟一集的“火锅剧”凭借短小精悍的特色成功吸粉。而且这些短剧也在不断进化，从横屏到竖屏，甚至增加互动模式。那么接下来是否会迎来国产迷你短剧市场的爆发期？对此，记者采访业内人，他们表示目前国内迷你短剧市场依然处于探索阶段，短剧相较于长剧来说如何变现是目前面临的问题。

A 从横屏到竖屏从互动到体感互动国内迷你短剧用8年时间“进化”

说起国内短剧发展，绝对绕不开2012年爆火的《屌丝男士》系列和2013年的《万万没想到》系列，两个系列前者让大鹏从一个媒体职员走向了演员和导演，后者捧红了兽易小星和白客，也是这两部剧让观众第一次看到国产短剧的魅力。

有了成功的案例，国产短剧市场也在不断探索，终于在2018年和2019年开始进军，先是爱奇艺推出《生活对我下手了》，用特殊的竖屏创制形式给观众带来了全新的追剧体验，由此开创竖屏短剧先河。之后，爱奇艺正式上线“竖屏控剧场”，除了剧集化的短剧，还包括《青春有你》《中国新说唱》等自制周边竖版视频。同时，腾讯视频也乘势推出《住手吧！关同学》《通灵妃》《我的男友力姐姐》《萌宠君》等短剧，并打通火锅视频开通“火锅剧专区”。

直到今年迷你短剧更是接连出镜，1月推出的多视角互动短剧《当我醒来时》开启互动创新，接近着首部体感互动剧《娜娜的一天》也成功上线。5月宋晓峰、贾冰等主演的《东北风云》，上线5天分账破百万。每集5分钟的长度，加上东北风格的小品模式，分分钟引观众爆笑。6月开心麻花也不甘寂寞，推出横屏短剧集《亲爱的没想到吧》，该剧创新性地通过男性女性AB面双视角下的恋爱思维差异，用网友的话说就是轻松解压节奏快，越看越上瘾。

B 传统影视、网络红人、小说APP

这些公司是迷你短剧的主要“生产商”

其实国产迷你短剧能如此快速发展，跟各大网络平台的策划密不可分。就如同腾讯、爱奇艺和优酷三大平台针对短剧提出不同的标准。其中，优酷短剧类型提倡校园青春、都市情感、喜剧、悬疑、I P改编等，剧集形式横竖屏不限，充分鼓励创作灵感。腾讯短剧则提出“火锅剧”的概念，未限定某一类型或是题材，鼓励形式多元，镜头语言丰富，重点强调要具备完整的叙事。而爱奇艺则对短剧的横屏与竖屏形式提出了不同的要求，横短剧单集时长必须大于10分钟小于20分钟，竖短剧单集时长在4到10分钟，就市场上已经上映的短剧而言，竖短剧的单集时长小于横短剧。除了三大网络平台，快手和抖音也出动，其中快手在去年上半年就开辟了快手小剧场。紧接着在抖音创作者大会上，剧情被归为涨粉最强势的垂直类型，创作超短剧、解说剧情等剧情账号深受网民喜爱。

有了这些平台的推动，迷你短剧有了更多空间，愈发多的公司开始投入到创作大军中。据业内人分析，目前积极投入创作的大部队主要是网络红人，他们在各大平台通过迷你自制剧吸引粉丝观看。记者看到这类短剧以表演为主，几分钟的简单剧情会出现1-2个转折，创作难度较低，数量上占据主流，竞争也非常激烈。比如前阵子在抖音上大热的《人鱼村庄》，推出一周涨粉200多万，可以说是其中佼佼者。还有一种是传统影视公司，比如开心麻花和华策影视等，它们都属于打破舒适圈，挑战新模式。其中，开心麻花的《亲爱的没想到吧》有一阵几乎成了刷屏式的存在。还有一种就是网文等小说类APP，传统文字小说已经不能满足观众的需求，所以他们会通过演员演绎的方式来还原小说，吸引更多观众产生阅读欲望。

C 短剧有望成为未来主流市场

从“短、快”到“短、快、精”是重点

迷你短剧的特点就是短小精悍，非常符合当下观众快节奏的生活方式。而且相较于传统长剧，迷你短剧的优势在于投入成本低，门槛低，周期快，资金回血迅速，互动性强，更擅长展示碎片化、生活化的内容，所以短剧有望成为未来的主流市场。

但结合当下国产迷你短剧的现状，业内人士也表示这类型剧的短板也非常明显。就拿抖音平台的系列短剧来说，内容不够专业也非常随意，虽然能按照观众的要求随时调整，但却缺少了新意。而且或许因为时长原因，在故事内容上也缺少一定的矛盾冲突，很难长时间吸引观众持续追更。所以，如何从从“短、快”到“短、快、精”是接下来创作者们需要调整的重点方向。除了作品本身，目前国内迷你短剧的变现模式也还在摸索阶段。与传统长剧相比，短剧虽然成本低，但时长受限很难吸引更多的广告投入，而且宣传周期也远远低于长剧。所以，迷你短剧虽然正高速发展，但对于制片方期待的春天，还有很长一段路要走。